FEATURE | 知识产权法#商标#

【法律概念】

注册商标是指经使用商标人按照法定手续向国家商标局申请注册，经过审核后准予核准注册的商标。
未注册商标，是未经过商标注册而径行在商品或服务上使用的商标。
许谦律师提示：我国的《商标法》，本质上是“注册商标法”。商标，还是注册的好。理由分述如下：

1.注册商标（特别地 ）受法律保护
《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
2.《商标法》关于未注册商标的保护而言，体现了两个特点：
1）受商标法保护的未注册商标 有两种，包括未注册驰名商标和有一定影响的未注册商标两种。
2）两种未注册商标的权利内容不同。予以未注册驰名商标以专有使用权，而对有一定影响未注册商标仅赋予其优先注册权。《商标法》第十三条第一款规定：“就相同类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册并禁止使用。” 《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”第四十一条第二款规定：“已经注册的商标违反本法第十三条、第三十一条规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤消该注册商标。对恶意注册者，驰名商标所有人不受五年的时间限制。”
3.普通未注册商标不受商标法的保护
《商标法》对普通未注册商标的保护没有做出明确的规定，因此其始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因此，要想有保障的使用普通商标，最好将其注册 。

【注册商标的价值】

“据报道，大部分世界知名奢侈品在中国制造，贴上品牌后再卖给中国人，我国企业沦为国外品牌的打工仔，付出了巨大的资源成本，甚至高污染的代价，只能换取微薄的利润。我国80%-90%的出口产品使用的是外国商标或无商标，为此，在转变经济发展方式中要特别强调培育自己的驰名商标。如果用一句话来说明中国和美国经济结构的差别，完全可以说中国是世界上最大的产品工厂，美国是世界上最大的商标工厂、专利工厂、标准工厂。

尽管绝大部分商品不实行商标强制注册制度，但只有经过商标局核准注册的商标，才能享有排他的商标专用权。如果商标权属不清或存在争议，轻则导致企业经营受阻，严重的将直接造成企业倒闭，更罔论发展。近期比较有影响的两起商标事件，IPAD平板电脑商标权属争议案和“王老吉”凉茶商标争议案，都是因为商标使用权不稳定造成企业生产经营被动的案例，“王老吉”更是可能成为国内首个在自身经营良好的情况下，却不得不重新构建新品牌，并和原有品牌进行竞争的商业案例，令人扼腕。”

【注册商标的常见问题】

我国公司企业在使用商标过程中存在着一些常见的问题：

1. 许多企业是在商品进入市场被消费者认识后才申请注册商标，结果或者已经被他人抢注，或者因同他人注册商标相同或近似而被驳回。有人认为变更注册人名义、地址，只花钱，不见效益，得不偿失，忽略商标权益所产生的影响。有的企业在合并中，只注重对有形资产的评估，忽视对商标价值的评估，没有从长远的角度把注册商标纳入公司企业的资产管理机制中。

2. 在使用商标时，没有把商标、商品的名称、商品包装、装潢的度把握好；商标获得注册登记后，公司又随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，也很常见。

3. 长期不实际使用注册商标，尤其对于防御性质的商标、储备商标，甚至连续几年完全不用。

【解决方案】

公司企业要建立包括注册商标的知识产权管理机制，制定和完善商标管理制度，做好品牌战略目标。

公司企业通过律师提供的商标咨询顾问等法律服务，确立本公司经营活动中的商标意识，勾画出创立品牌的路线。律师可以指导企业进行商标命名、商标检索和申请注册；指导企业规范宣传、使用和有效推广商标 ；指导企业做好商标监测，注意收集和保存证据，申报著名商标，争创驰名商标，充分保护商标。使商标作为商战利器的作用尽可能发挥，助力企业开拓新市场、寻求新的利润增长点，摆脱过于依赖自然资源和廉价劳动力的局面，进而提升经济发展质量、推动经济稳健增长。

【商标侵权行为及救济措施】

商标侵权是指未经商标专用权人许可，在与商标专用权人相同或类似的商品上，使用与其相同或近似的商标的行为。

根据我国法律，权利人可以从民事、行政和刑事角度寻求商标权利保护。

1. 在遭遇商标侵权的情况下，可以立即向侵权人所在地或侵权行为地县级以上工商行政管理机关报告，已进行知识产权海关备案的还可以向相关海关请求调查处理。工商行政机关认定侵权成立的，可以责令立即停止侵权行为、没收销毁侵权商品和专用工具，并可以处以行政罚款。

2. 还可以通过人民法院进行维权，例如：申请法院采取诉前禁令或进行证据保全、财产保全，起诉要求被告停止侵权行为、赔偿损失。

3. 对于侵犯注册商标的行为，根据情节严重程度，还有最严厉的惩罚措施。我国《刑法》规定了三种商标犯罪：假冒注册商标罪、伪造擅自制造或销售伪造擅自制造的注册商标标识罪、销售假冒注册商标的商品罪。商标权利人可以向人民法院提起刑事自诉，可以向公安机关刑事报案，要求追究侵权人的刑事责任。

【结语】

《商标法》是一部位阶很高的国家法律，属于商法范畴，具有一定的专门性；商标法律实务细节繁杂，如果公司没有准确的认识与价值判断，很容易疏忽大意，造成各种消极不利的后果，可能会丧失竞争优势，商誉减损并付出高昂的经济代价。

@许谦律师

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